Psicología del color: Qué es y cómo usar la teoría del color en marketing y diseño

¿Has oído hablar de que los colores transmiten emociones y hablan por sí mismos?

En nuestro día a día no tenemos en cuenta cómo el color afecta a nuestra vida cotidiana.

Para la mayoría de nosotros es un aspecto totalmente secundario a la hora de comprar. Pero, ¿y si te digo que esto no es del todo correcto?

La teoría del color está presente en el marketing, la publicidad y el diseño, transmitiendo a la persona que lo vea unas sensaciones u otras.

Por ello, si queremos alcanzar el éxito con nuestra marca es vital tener siempre en cuenta cómo funciona la psicología del color.

Hemos oído hablar de colores cálidos, que transmiten cercanía, ternura, positividad, alegría, etc. y de colores fríos, que aportan tranquilidad, seriedad, frescura, etc., pero hoy vamos a ver cuál es el significado de los colores uno por uno.

Cuál es el significado de cada uno de los colores + Datos curiosos sobre la psicología del color Clic para tuitear

Es muy importante que aprendas qué significa cada color, puesto que la simbología del color será esencial para que nuestro público objetivo capte bien lo que queremos transmitir y comunicar.

Voy a empezar analizando qué es la psicología del color y luego iré desglosando los significados y simbolismos de los colores, uno por uno.

Qué es la psicología del color y para qué sirve

La psicología del color es un campo que estudia el efecto que producen los colores en las emociones y las conductas de las personas.

Cada color tiene un significado, y por ello debemos saber qué es la teoría o psicología del color, para descifrar qué puede llegar a sentir nuestro público con la imagen visual de nuestro proyecto.

Hay que tener en cuenta, que el mismo color también puede tener diferentes acepciones que dependerán de factores externos como pueden ser nuestra educación, valores, sexo, cultura, etc.

Te voy a poner un ejemplo.

Me quiero dirigir a un público objetivo de chicas jóvenes españolas, de unos 25 años.

¿Qué colores debemos escoger para impactarlas de manera adecuada?

Primero tengo que definir qué quiero hacerles sentir.

En el caso de que quiera que me perciban como una marca seria, que les va a proporcionar madurez y elegancia, quizás el negro sea una muy buena opción. Si por otro lado, quiero que sientan con mi marca cierta vitalidad, fuerza, alegría, quizás un tono rosado sea la mejor opción.

Debemos de tratar que nuestro público vibre con algo de nuestra imagen a través del instrumento fundamental, la vista. A través de este proceso del subconsciente, a veces no tenido en cuenta, la percepción que tengamos sobre ese color determinará gran parte de la confianza que sientan con nosotros y faciliten el futuro proceso de compra.

simbologia colores

Por ello, en el proceso de compra de un producto, el color es un factor que debemos tener muy en cuenta, ya que guiará al usuario a la compra o quizás al abandono.

Y si no crees esto, ¿por qué no probar?

Te reto a que hagas un Test A/B de dos colores y veas cuál es el que más te convierte (y ya de paso, compartirlo con nosotros en los comentarios).

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Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing

Vamos a ver qué significa cada uno de los colores más importante que encontramos en la rueda cromática, su simbología y ejemplos de marcas que los utilizan en sus logotipos o diseños web para que puedas guiarte y tener clara tu decisión si estás buscando un color.

Conforme la sociedad va evolucionando, la simbología y la comprensión del color es distinta, cobrando mayor relevancia o menor. Pero esto también va a depender de la evolución personal, ya que no percibimos de la misma forma los colores cuando tenemos 20 años a cuando hemos cumplido los 40.

Por ello, la percepción del color evoluciona con nosotros, está presente en nuestro subconsciente y nos guía en nuestras decisiones de compra.

Significado del color azul

Teoria del colorEl color azul se asocia con elementos de la naturaleza como el mar y el cielo. Es un color fresco y relajante que transmite estabilidad, calma, armonía, confianza, lealtad y seguridad.

Éste es el color favorito de la gran mayoría de diseños corporativos por la credibilidad que aporta al cliente.

Es habitual encontrarlo en negocios de salud, higiene, bancos o coches entre otros.

Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que es un color frío que se asocia a la lejanía y frialdad.

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Significado del color rojo

Teoria del colorEl rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un color poderoso y muy visual, que representa el amor y el odio al mismo tiempo.

Un color que llama a la acción a primera vista (por encima de otros), y que se asocia a la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene asociaciones negativas como: peligro, tensión y sangre.

Es una opción muy buena para las llamadas a la acción o CTAs en marketing, ya que lo veremos de manera sobresaliente sobre el resto de colores.

Pero ojo, es un color que hay que utilizar con moderación y en su justa medida, ya que es demasiado impactante y puede llegar a saturar.

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Significado del color verde

Teoria del colorEl verde está relacionado con lo ecológico, ya que se vincula con la naturaleza. Pero por otro lado, también significa dinero, esperanza, armonía, paz…

Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas con productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.

Es un color perfecto para utilizar en el branding corporativo de este tipo de negocios, ya que además, es un color muy relajante que nos tranquiliza.

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Significado del color amarillo

Teoria del colorEl color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la juventud y el optimismo.

Pero no siempre este color tiene connotaciones positivas, ya que se puede percibir como el engaño y advertencia, además de que muchos supersticiosos lo ven como un símbolo de mala suerte.

Es un color que llama la atención y que se puede utilizar en determinados puntos de tu diseño para ayudar a los ojos de tus usuarios a que vean lo que quieres señalar y a asociar tus productos a algo positivo.

No hay que abusar de él, puesto que causa un efecto de fatiga visual, por lo que utilizarlo en su justa medida es la mejor opción.

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Significado del color naranja

Teoria del colorEl naranja es una combinación del rojo y el amarillo que representa la creatividad, calidad y calor, y como variante de los anteriores colores, es muy estimulante.

Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no satura tanto y captura nuestra vista desde el primer instante.

Por ello, es uno de los colores más utilizados en la publicidad, debido a que ayuda a estimular las compras.

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Significado del color negro

Teoria del colorEl color negro significa elegancia, poder, glamour y sofisticación.

Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como tristeza, soledad, frialdad, etc.

Es un color muy utilizado en las marcas de alto standing dirigidas a un público de clase alta. Debido a sus connotaciones estilizadas facilita la creación de diseños muy minimalistas.

Por otro lado, la simbología de este color también puede asociarse a la muerte y la pérdida.

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Significado del color blanco

Teoria del colorEn el neuromarketing, el color blanco se asocia a la higiene, limpieza, pureza, claridad, simplicidad, inocencia, etc.

Suele ser el más utilizado para los fondos, ya que da una absoluta percepción de espacio y amplitud.

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Significado del color violeta

Teoria del colorEl color violeta o púrpura es una combinación entre el azul y el rojo.

Está asociado al poder, el lujo, la sabiduría, la magia, la meditación y la calidad.

Sin embargo, en función del tono de morado que utilicemos será lo anterior o será una asociación de algo barato y de mala calidad, por lo que hay que tener mucho cuidado con sus tonalidades.

Se suele utilizar en productos de belleza femeninos.

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Significado del color rosado o rosa

Teoria del colorEl color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad. Simboliza el encanto y el cariño.

Aunque es una variante del rojo, no es un color muy estimulante, sino que más bien calma, a no ser que utilicemos un tono fresa llamativo.

Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el público femenino, por lo que resaltar elementos del diseño para que llame la atención de nuestros ojos con este color es una muy buena opción.

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Datos curiosos sobre la psicología del color

Por si aún no te he convencido la teoría de que el color es uno de los facatores fundamentales dentro del neuromarketing, te voy a dejar unos datos reales del efecto que producen.

¿Cuánto crees que afecta el color en tu decisión de compra?

Según Color Marketing Group, casi el 93% de los clientes compra un producto basado en su color, por lo que toman decisiones en segundos basándose en esta teoría.

Tan solo necesitamos 90 segundos para que nuestro subconsciente analice el producto y lo tenga presente para la compra o para no prestarle un segundo de tu atención, siendo el color un factor fundamental.

¿Te has preguntado alguna vez por qué en marketing y publicidad se utilizan mucho los azules y naranjas?

Si te fijas, en el marketing digital están muy vistos los colores azules y naranjas.

La compra compulsiva suele darse más en productos con estos colores debido a su efecto de llamar la atención, de ahí a que estas tonalidades sean las favoritas de muchos marketeros.

El color naranja está muy cerca del rojo, color que nos da vitalidad y llama a la acción sin ser conscientes de ello.

¿Has pensado por qué tantísimas marcas utilizan el color azul como su color principal?

La gran mayoría de personas, tanto hombres y mujeres compartimos un color favorito: el azul. Y si no es el tuyo, seguro que está entre los que más te gustan.

De ahí a que las marcas opten por este, debido a la simpatía que causa en todos ellos.

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¿Significan los colores lo mismo en diferentes culturas?

Como ya he comentado antes, el color dependerá de la edad, sexo, cultura, educación y otra serie de factores.

Por ejemplo, la gran mayoría de occidentales asociamos el blanco a un color inocente, limpio y puro, muy utilizado en eventos religiosos como bodas o comuniones.

Sin embargo, en la cultura oriental, el blanco simboliza la muerte y el paso a una vida superior. O el caso del rojo, usado en China para las novias, ya que es señal de celebración de la vida y la buena suerte.

Lo mismo ocurre con el simbolismo de la muerte en países como Corea, que tienen el azul como buque insignia o en Sudáfrica, donde el rojo y naranja muestra su señal de respeto hacia los que dejan este mundo.

¿Te habías fijado que la mayoría de marcas de alimentación no utilizan el color azul?

El color azul lleva a la paz y a la calma, y no a la acción de comer, por lo que quita el apetito. Para alimentarnos el color rojo, amarillo y el verde son muy comunes, ya que estimulan el hambre.

Fíjate en McDonald’s, utiliza los colores amarillo y rojo en su marca. Se ha comprobado que estos colores captan la atención de los clientes e incluso les hacen sentir hambre.

Es más, muchos dietistas aconsejan a sus pacientes a utilizar una luz en este tono en la nevera para que nos quite ese impulso que tenemos cuando estamos aburridos. Curioso, ¿verdad?

¿Por qué el semáforo es rojo cuando tenemos que parar?

El color más fuerte y potente es el rojo, de ahí a que se utilice en los semáforos.

Hace que en nuestro cerebro se active una alarma de peligro, y llame la atención muy por encima del ámbar y del verde.

Consejos para utilizar la psicología del color en publicidad y diseño

Por último, te voy a dar una serie de consejos para que tengas en cuenta la teoría del color en la publicidad, diseño gráfico y diseño web, ya que la psicología de los colores es un campo que afecta considerablemente al marketing y a la venta.

No utilices en exceso algún color llamativo que fatigue a tus usuarios en el diseño de tu página web.
Utiliza colores como el rojo y el naranja para llamar la atención en los elementos más importantes de tu diseño y que te hagan convertir (CTA).
Si tu color corporativo es muy fuerte, utiliza un tono muy suave para rebajar su impacto.
Piensa siempre en tu público objetivo antes de elegir ningún color.
Realiza pruebas de Test A/B para ver qué colores te funcionan mejor en tus llamadas a la acción.
Utiliza siempre un mismo color para las llamadas a la acción de tu diseño web, y como mucho, un color primario y otro secundario.
No elijas muchos colores que compitan por la atención del usuario, hay que ser muy metódico con esto y ver que en la misma pantalla en la que estemos no hayan 2 colores a la vez que llamen la atención y desvíe del objetivo principal.

Teoria del color

Fíjate en esta imagen. Hay 4 colores que están compitiendo por la atención del usuario. Esto es algo que no se debe de hacer si lo que queremos es convertir.

Utiliza los colores para destacar los mensajes de texto que vendan, ya que los palabras también pueden ser una llamada a la acción muy efectiva.

¿Debo tener en cuenta el color para mi diseño?

Si aún no te ha quedado claro, la respuesta es: SÍ.

El color vende, y no solo sirve para llamar la atención y convertir, sino para comunicar.

Debes elegir el color en función de lo que quieras transmitir a tu público, pero también en función de lo que signifique o represente a tu marca.

No solo debemos tener en cuenta la percepción del color en el diseño, sino en la moda, la arquitectura, el arte, la publicidad, etc.

Por lo tanto, como ves, no se trata algo solo de este sector, sino que afecta en todos los sectores en los que este elemento sea fundamental para su éxito.

¿Crees que el color afecta sobre tu decisión de compra?

¿Tienes alguna experiencia personal en la que el color haya afectado? ¡Cuéntanosla!

Psicologia de los colores

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63 comentarios en «Psicología del color: Qué es y cómo usar la teoría del color en marketing y diseño»

  1. Un artículo estupendo, quisiera saber en que fecha exacta fue publicado, para utilizarlo como una referencia en un trabajo, gracias por la información, quedo a la espera de la pronta respuesta.

    Responder
  2. Muchas gracias por tu artículo Bego, Me encantó.
    Estoy actualmente comenzando con mi marca personal en Instagram, la cual trata sobre Diseño Gráfico y Gestión de redes sociales. La misma se llama Crea Gráficos y he utilizado el color negro y rojo, por lo que trasmiten ambos. La elegancia, distinción y seriedad del negro combinado con la energía, fuerza, valor y estimulación del rojo.

    Si puedes la visitan y me das tu punto de vista.

    Muchas gracias de antemano y que tengas un excelente día.

    Responder
  3. Un artículo muy bueno y útil. El diseño en todos sus ámbitos me ha gustado y lo he puesto en práctica.
    He ido aprendiendo de forma autodidacta y obtener información sobre la psicología de los colores es vital para obtener los mejores resultados en el diseño:)

    Responder
  4. En Animación Digital estamos estudiando precisamente la psicología del color.
    Tu artículo está muy bien estructurado y explicado! Muchas felicidades y gracias!

    Responder
  5. holi tengo 10 años y me gustaría estudiar diseño gráfico , estoy haciendo un trabajo y me ha encantado esta web , me encanta como esta desarrollada (alguien conoce algún sitio para estudiar eso???)

    Responder
    • Hola Ángel, aquí entran en juego muchos factores de tu sector y negocio que no conozco, sobre todo el público objetivo al que te diriges.
      Piensa en ellos y acertarás.
      ¡Un saludo!

      Responder
  6. Hola Bego!
    Excelente el artículo! Muy claro, y además veo consistente lo que escribes con las características de tu sitio: elegante, sencillo y personal. Quería hacerte una consulta, estoy realizando un sitio para un salón de fiestas, y su logo sólo utiliza negro y grises sobre un fondo blanco. Quería elegir 1 o 2 colores extras para las llamadas a la acción o algunas secciones/títulos. Pensé en el dorado y quizás amarillo. Para usar sobre fondos blancos y/o grises. Qué te parece? Sugieres que mejor elija algún otro?
    Desde ya muuuuuuuchas gracias!!!

    Responder
    • Muchísimas gracias por las palabras Javier. En el caso del salón de fiestas tendría en cuenta al tipo de público. Por ejemplo, si se trata de fiestas más profesionales, bodas o algo que debe de ser más selecto, utilizaría un tono dorado u ocre. Sin embargo si es un salón de fiestas más informal, quizás si utilizaría el amarillo. ¡Me parece una buena elección!

      Responder
  7. Muchas gracias, Bego! Tu artículo me encantó! Estoy comenzando con mi marca personal, trata de terapias complementarias, dirigidas a todo público, ¿qué colores me sugerirías para el logo; básicos para la publicidad?

    Responder
    • Hola Sarah, hablamos de marca personal por lo que diferenciarte es la clave. En tu sector habrán colores que destaquen más que otros, pero lo que estás tratando de hacer es venderte a ti misma, por lo que creo que cualquiera que elijas será una buena elección. Mírame a mí, el rosa es un color que puede provocar bajas conversiones, pero creo que es mi esencia.
      Un abrazo!

      Responder
  8. Muchas Gracias por la información. Me gustaría saber que colores serán los adecuados para una venta de Cauchos?? Tanto a nivel de estructura del local, como en la WEB.

    Responder
  9. Hola estoy empezando con un taller de reparación de lavadoras y secadoras que colores quedarían combinarían para este negocio,gracias de ante mano ya que estoy en duda: nota me gusta el azul

    Responder
  10. Muy buena tu información, gracias.
    Quería preguntar si es bueno usar el rojo, azul y amarillo al hacer mi logo de YouTube (va dirigido a un público que les interesen los videojuegos)

    Responder
  11. Excelente este artículo, conocí un poco más acerca de los colores y por qué son usados, quitándome la falsa creencia de que era sólo por diseño (se ven bien). Ahora me crea otra duda…
    Soy DJ de música electronica y quiero crear mi marca personal, toco música House, en especial no comercial pero sí muy pegadiza, al revisar en varias imagenes de la web, usan básicamente 3 colores (Negro, blanco y rojo) y creo entender el porqué; pero está bien basar mi diseño y marca en esos?
    Si me preguntas, qué palabras pueden identificar mi estilo musical serían: Elegante, sofisticado, alegre, entretenida, de buen gusto.

    Bego, te agradezco mucho toda esta info, y si pudieras con tu alta experiencia ubicarme un poco mas en este nuevo mar, igualmente te lo agradecería.

    Un abrazo y saludos desde Colombia!

    Responder
    • Hola Julián, para un proyecto de música electrónica fíjate lo que utiliza la competencia, que suelen ser blancos, negros, colores flúor, etc. porque recuerdan a la vida de la noche en la discoteca.
      Recuerda siempre lo que tu público objetivo está buscando y haz un logotipo con colores que les recuerde a ello.
      ¡Un abrazo!

      Responder
  12. Muy buen artículo!! Estoy pensando en armar un instagram para promocionar mí servicios como asesora de imagen, todavía no logro decidir los colores para el logo, va dirigido a mujeres de 20 a 40 años. Podrías aconsejarme algún color?? Espero puedas ayudarme

    Responder
    • Hola Yésica, suponiendo que es para mujeres de 20 a 40 años, me tiraría a colores femeninos (rosa, violeta, lila, morado…) o bien a la gama minimal (negro, grises y blanco).
      ¡Un abrazo!

      Responder
        • Hola Meyerly, las ópticas están relacionadas con medicina, y los colores que están relacionados e inspiran a esto son el azul y verde. Podrías elegir estos o innovar con algo totalmente diferente, esto ya depende de ti.
          Un abrazo!

          Responder
    • ¡Muchas gracias Marcos! El tema de los gatos debes pensar mucho también en el dueño, pero un black&white siempre es acierto rompiendo con algún otro color.

      Responder
    • Lo primero que debes de hacer es analizar a tu público y ver cuál es el color que más identifica a la marca y al producto en sí, teniéndolos en cuenta. Por ejemplo, si es una joyería de alto prestigio, un negro aportará sobriedad y minimalismo al diseño, sin embargo si es una joyería juvenil, un lila, rosa, o cualquier otro color podría escogerse.

      Responder
  13. Buen artículo, pero aún estoy indecisa pues estoy por abrir un spa, uñas y pedicure; y aún no se que color pintar la tachada, el logo de mi marca es rosa, ojala me pudieras apoyar un poco, gracias.

    Responder
  14. Muy bien el articulo y me ayuda bastante ` voy hacer un logotipo para un restaurante hasta ahora tengo el color rojo y ya hice un estudio de mercado y no hay otro restaurante que tenga el dicho color , pero quiero agregarle un color mas , no se cual me recomiendas ? valga da redundancia excelente tu pagina :: ”’genial .

    Responder
    • Hola Christian, depende del público objetivo podrás mezclarlo con colores más complementarios o más en su línea. Haz combinaciones con herramientas como coolors, verás como al final lo sacas 😉

      Responder
  15. Excelente artículo, muchas veces elegimos un color por que nos gusta y no tomamos en cuenta a nuestro público objetivo, de ahí dependerá el éxito o fracaso de un negocio, sin duda me ayudó a elegir el color correcto para mi próximo proyecto de negocio,gracias.

    Responder
  16. Muchas Gracias por la informacion. Recien estoy pensando en crear mi marca y aun tengo muchas dudas sobre el logo y colores. Seguire investigando en tu web.

    Responder
  17. Muy interesante el artículo, me sirvió para optar por el color naranja en mis sitios y también el fondo del logo. El color anterior de la estructura web era el verde. ¿Cómo lo ves?

    https://guiacomahue.com/

    Responder
  18. Es un artículo muy interesante, bien hecho y explicado.
    Hasta Mc Donald cambio su logo para transmitir otro mensaje con el color verde. Que por cierto no pega ni con cola el verde y el amarillo.

    Responder
  19. Muy buen artículo, francamente. Bien estructurado y muy práctico. Teoría que parece que se da por sentado, pero a veces no nos paramos a pensar en su aplicación correcta…

    Aquí un apasionado del naranja ?!!!

    Comparto en redes…

    Responder
    • Muchísimas gracias Víctor, la verdad es que es un tema del que no somos conscientes y afecta mucho en los patrones de compra.
      Un abrazo y al habla una apasionada del rosa (creo que se nota jajaja).

      Responder
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Bego Romero

Blog Bego Romero

Soy Bego, diseñadora web, consultora de Marketing Digital y Fundadora de la Agencia de Marketing Aceleradora Digital. Ayudo a negocios como el tuyo a digitalizarse y automatizar sus ventas online para mejorar su visibilidad en internet y aumentar su facturación.

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